Cómo ha cambiado la publicidad

 

El otro día viendo un anuncio en televisión de una conocida marca de detergentes, omitiré su nombre para no hacerle publicidad, me llamó la atención cómo ha cambiado el mensaje publicitario y el destinatario. Antes en todos los anuncios de limpieza, la protagonista era la mujer. Recuerdo uno donde una mujer se ponía una bayeta sobre el pecho y se lanzaba sobre una mesa. Hoy este rol ha cambiado. Es verdad que el hombre ha pasado a desempeñar tareas del hogar que antes eran impensables que hiciera como lavar, cocinar o fregar. Todo este trabajo correspondía a la mujer. Afortunadamente esto ha cambiado., aunque muchos siempre hemos colaborado en las labores de casa.

En ese anuncio en cuestión aparece un padre y un hijo sacando unas copas impolutas del lavavajillas, felicitándose por lo limpias que habían quedado. Al final del anuncio se ve de fondo a la madre sonriendo con el resto de la familia, sentada en la mesa.

Si hoy ese anuncio lo hubiera protagonizado una mujer, el anunciante en cuestión hubiera sido tildado de machista. Y seguramente algunas asociaciones feministas hubieran pedido el boicot a ese producto.

Una conocida marca de champú fue acusada de racista porque sus anuncios lo protagonizaban mujeres y niños rubios de ojos azules.

De hecho, si nos fijamos ahora en los anuncios suelen salir hombres o mujeres de diferentes etnias para no herir sensibilidades y no ser tachados de racistas.

Yo, sin embargo, creo que los anuncios los pueden protagonizar hombre o mujeres, blancos, negros o asiáticos, indistintamente sin que ello suponga ningún estigma ni ninguna carga ideológica.